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从内容生产、内容平台再到算法,一文看清新媒体“食物链”
日期:2017-05-30 浏览量:

从内容生产、内容平台再到算法,一文看清新媒体“食物链”

钛媒体注:这里有一份基于互联网的媒体生态全景图。

一直深度关注并思索着媒体的发展和转型的钛媒体认证作者杰罗姆,在下面这篇文章中构建了一个由三种模式——内容导向、平台导向、算法导向组成的新媒体金字塔,作者观察到的是过去几年这三种模式之间的利弊得失、关联、融合以及战争,未来,基于互联网的媒体生态将如何演变?

与互联网沾边的媒体,都可以算是新媒体。报纸、杂志也几乎全部都是新媒体了,他们几乎都有业务是基于互联网的,成份多少而已。因此,新媒体这个字眼,也已经有点陈旧了。有人因此提出了“新新媒体”的概念,其实,以新旧断代,难免主观武断,并没有多少科学性。

那么,究竟应该如何观照目前的基于互联网的媒体生态呢?“新媒体”已经发展到哪种境界,未来的演变方向会是哪里?不知道。在“内容创业”风起云涌之时,这又是一个看起来必须闹明白的问题。杰罗姆试着概括了三种互相关联的基本模式,这三种模式自下而上构筑了新媒体金字塔。这样的概括任性且未必科学,但显然是一种有趣、个性的视角。

这三种模式的新媒体基本上可以涵盖所有的基于互联网的媒体。它们互相包容,你中有我我中有你,一笔糊涂账。但是,大体脉落还是清楚的。它们自下而上,组成了新媒体的组织架构,建设了一座让许多人无奈而又叹为观止的当代迷宫。

新媒体三大类别分化

1、第一种模式:内容导向的新媒体

以再平衡信息不对称为基本诉求的媒体(Media)当然是内容导向的,因此,有人提出了“内容创业”这个词儿。这个词在英语中好象找不到对位的词,考据了一下,的确,这词是由中国新媒体学者与投资人魏武挥等创设的。

在据说是“人人皆媒体”的时代,“内容创业”,顺理成章。

但是,有非内容导向的媒体吗?有。目前如日中天的谷歌、脸书、BAT,哪一个愿意承认自己是内容导向的媒体?他们基本自认是Platform。

在英语中,Media是一个相当宽泛的概念,内容导向的媒体,有一个更精准的概念Publisher 可以对位。大伙儿几乎都把 Publisher 译作“发行人”、“出版商”、“出版机构”,这些都对。但事实上,在许多语境中更对位的中文翻译常常应该是媒体或者媒体机构,指代内容提供商。

杰罗姆曾经反复辩析过 “Media vs.Publisher” 与 “媒体 vs 出版商” 这两对词语。这两对词语的理解与互译,很简单,也是相当伤神的工作。但如果把这两对概念真闹明白了,相信可以对媒体、媒介、媒体机构、内容提供商等等概念,进行有力的把握,可以避免许多争议。

比如,内容创业的最终诉求,通常指向Publisher,而不是Media;是内容提供商,而不是更广义的媒体、媒体平台。这就为内容创业者从娘胎里带来了天花板。地球人都知道,Publisher在美国资本市场上估值较低,而媒体,尤其是技术导向的媒体平台,众望所归。许多人打死了也不认自己是Publisher,但魏老师好象存心要害人,硬要把内容创业的标签往人脸上贴,把锅给盖上。开个玩笑。

这中间看起来微妙的差别,其实是巨大的。

第一种模式,内容导向的媒体。

它们以传统媒体的方式,在互联网上做新媒体。上海报业的新媒体产品澎湃可以被视为其中的翘楚。这种新媒体,由传统媒体人,以传统媒体的理念、信条与规矩来做。这种做法,可以做得非常出色,比如彭湃,但也可以做得四不象,例子就非常多了。

这类新媒体,还包括几乎所有基于微信公众号平台的优秀及并不优秀的公众号。并不因为公众号是基于互联网原生的微信平台,它们就天生具有互联网基因。其实,许多优秀的公众号或者头条号,仍然是“传统媒体”。举几个成功的例子,咪蒙、星空天文网、papi酱、石榴婆报告等等,他们当然是成功的新媒体,但如果正本清源,他们是用传统媒体的方式做的新媒体。互联网只是他们的一个新的介质。如果有超互联网出现,他们同样可以很快地在那个新天地里找到自己的位置。

做完了新闻网站澎湃再转身去做梨视频的邱兵以及他的团队,有开始了一个新媒体尝试——梨视频。梨视频的诉求就是做“平台”,尽管其不把自己定位在仅仅内容,邱兵实现了巨大的认知跨越,但是,梨视频在杰罗姆的座标中仍然落在“以传统媒体的方式做的新媒体”的象限中,仍然是内容创业。

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